L'industrie guatémaltèque des cosmétiques et de l'hygiène a connu une croissance de 9% et a atteint des exportations de 168,7 millions de dollars en mars 2026, un résultat qui la consolide comme l'un des secteurs manufacturiers avec le plus grand dynamisme d'exportation du pays et maintient sa présence sur plus de 35 marchés avec une offre de soins personnels, d'hygiène et de nettoyage capable d'approvisionner à la fois les marchés locaux et internationaux.
L'Amérique centrale a concentré 69% des ventes externes du secteur et généré 116,6 millions de dollars. El Salvador était en tête de ce bloc avec 31,9 millions de dollars, suivi du Honduras avec 29,4 millions de dollars et du Nicaragua avec 29 millions de dollars.
Les articles ayant le poids le plus important étaient les savons et détergents, avec 104,4 millions de dollars et une augmentation de 9% ; les huiles essentielles, avec 23,7 millions USD et une croissance de 13% ; et hygiène personnelle, avec 22,8 millions de dollars et une expansion de 7%.
La diversification géographique a également gagné du terrain en dehors de la région. Le Mexique a augmenté ses achats de 47 %, les États-Unis de 36 %, la Colombie de 157 % et la France de 159 %.
Dans son ensemble, l'Amérique du Nord a atteint 24,3 millions de dollars, soit une augmentation de 44 % par rapport à l'année précédente. Cette performance montre que l'offre guatémaltèque parvient à répondre à des normes internationales exigeantes.
La réponse à la question centrale du secteur est concrète : le Guatemala exporte des produits de soins personnels, d’hygiène et de nettoyage sous ses propres marques et sous ses marques privées, et ce avec une base d’exportation qui opère déjà sur plus de 35 marchés et maintient la capacité de répondre simultanément à la demande nationale et internationale.
Jennifer Mendoza, responsable du secteur manufacturier d'AGEXPORT, a déclaré : « Le secteur des cosmétiques et de l'hygiène représente la capacité d'exportation et la maturité de l'industrie manufacturière guatémaltèque.
Depuis le Secteur Manufacturier AGEXPORT, notre métier est d'accompagner l'industrie dans sa préparation réglementaire, de renforcer son offre exportable et d'ouvrir de nouvelles opportunités commerciales. Il s’agit d’un secteur au potentiel énorme et notre tâche est de faire en sorte que de plus en plus d’entreprises puissent en profiter.»
Aida Fernández, directrice de la croissance des exportations chez AGEXPORT, a déclaré que le progrès des exportations coexiste avec des obstacles structurels à la production et à la vente à l'étranger. La directive souligne que la mauvaise infrastructure routière, les coûts logistiques élevés et d'autres facteurs limitent la compétitivité du pays.
Fernández a déclaré : « Les exportations de produits cosmétiques et d'hygiène continuent de croître grâce aux efforts, aux investissements et à l'innovation des entreprises guatémaltèques.
Cette croissance ne doit cependant pas cacher une réalité inquiétante : les conditions de production et d’exportation sont de plus en plus complexes.
La mauvaise infrastructure routière, les coûts logistiques élevés et d'autres facteurs structurels réduisent la compétitivité du pays et limitent les opportunités d'expansion d'un secteur à fort potentiel de création d'emplois et de valeur ajoutée. « Le Guatemala doit agir de toute urgence pour ne pas perdre d'opportunités par rapport aux autres marchés de la région. »
Une étude du ministère guatémaltèque de l’Économie prévoit que les ventes au détail de cosmétiques augmenteront à un taux annuel composé de 9 % entre 2023 et 2027, pour atteindre 994 millions de QQ.
Dans le détail du marché local, le rapport situe la catégorie des lèvres comme celle avec la plus forte participation, avec 35,0% du total, suivie par les produits pour les yeux (27,0%) et le maquillage pour le visage (24,3%).
Selon l'étude, en 2023, la sous-position 3304.99 a concentré la plus grande activité commerciale du secteur : les exportations ont totalisé 28,48 millions de dollars, soit une augmentation de 9,9% par rapport à l'année précédente, tandis que les importations ont atteint 74,37 millions de dollars, avec une croissance de 29,4% par rapport à 2022.
Dans le commerce extérieur en 2023, le Honduras était la principale destination des exportations de cosmétiques guatémaltèques, avec une participation de 27,14 %, et le Mexique était en tête en tant que fournisseur d'importations, avec 25,06 % du total des importations, selon le ministère de l'Économie.