Que la candidate qui s’impose comme la deuxième favorite dans les sondages nationaux pour diriger le Guatemala, Sandra Torres, recourt à faire des vidéos de propagande sur TikTok expliquant qu’ils lui ont donné une « boîte de film Harry Potter » parce que ses lunettes ressemblent à celles du personnage du film » et ils m’appellent Sandra Potter », selon les analystes montre la tendance des politiciens à éluder les problèmes cruciaux qui affligent le pays.
De même, sur d’autres plateformes de médias sociaux, on peut voir des candidats de différents partis défier leurs adversaires de passer des tests qui n’ont rien à voir avec les tâches ou la portée de l’investiture du chef de l’État, ni avec l’approche des questions cruciales auxquelles il est confronté. Guatemala.
Les élections générales du 25 juin au Guatemala, lors de l’élection du successeur d’Alejandro Giammattei, ainsi que la session plénière du Congrès national et des maires seront un test pour le pays d’Amérique centrale,
L’analyste Rubén Hidalgo, de l’Institut centraméricain d’études politiques, a commenté au journal guatémaltèque Presse libre qui est le premier processus électoral qui montre une déconnexion des candidats présidentiels « au débat sérieux ».
Au contraire, la formule de ces nouvelles campagnes vise à éluder l’électorat des « propositions de problèmes » et à devenir des créateurs de contenus qui abondent sur les réseaux sociaux de messages sans aucune substance, plutôt que d’attirer »aime”.
« Au lieu de cela, ils ont cherché des formules d’humour émotionnelles et même ridicules pour gagner la sympathie du citoyen », explique Hidalgo. Cet expert considère qu’au fond « ce qui est inquiétant, c’est la lecture qu’ils ont du citoyen ; qu’il ne se soucie pas sérieusement du problème national qu’il n’est pas au courant des faits et donc qu’ils considèrent qu’ils répondent à l’exigence de la population avec des bouffonneries.
La Fundación Libertad y Desarrollo du Guatemala a déclaré que si les candidats utilisent ces plateformes de médias sociaux et la dynamique qu’elles imposent, les candidats à la présidence sont obligés de s’attaquer aux problèmes du pays.
Dans cette institution, ils comprennent l’évolution de la dynamique des audiences et de la consommation des médias qui fixent des lignes directrices différentes pour la publicité avec des moyens « moins traditionnels » parce que la désinvolture prévaut actuellement.
Celui qui est en tête dans les sondages, Carlos Pineda, du Parti de la prospérité citoyenne, est déjà avancé dans l’utilisation des réseaux sociaux pour diffuser ses messages qui imprègnent les citoyens guatémaltèques.
Pendant longtemps, il a pu être trouvé sur diverses plateformes de réseaux sociaux dans certains messages assis devant l’écran synthétisant le contenu d’un graphique pour expliquer de manière simple l’ampleur de la corruption, du chômage, des problèmes de santé et de tout autre problème qui afflige le pays.
D’autres fois aussi à l’extérieur avec des compatriotes parlant des problèmes du pays de manière décontractée. Ces derniers jours, la tentation d’autres candidats, comme Edmond Mulet, du parti Cabal -parmi les favoris de la course- a interpellé Pineda dans les réseaux pour savoir qui remportera un concours de kayak.
Ils déclarent des dépenses publicitaires
Le Tribunal suprême électoral (TSE) a fourni certaines données basées sur les décomptes de l’Unité spécialisée de contrôle et d’audit des finances des partis politiques qui indiquent les dépenses de propagande publicitaire sur les réseaux sociaux.
En avril, les partis politiques ont dépensé 1,3 million de quetzales (environ 221 000 dollars) pour faire de la publicité sur les plateformes numériques. Le montant correspond aux paiements uniquement pour les directives politiques sur Meta, Facebook et Instagram.
Sur d’autres plateformes où il n’y a pas de paiement, comme TikTok, les campagnes misent sur ce que les algorithmes peuvent générer avec les messages de leurs candidats pour pousser plus de followers et les regrouper dans leurs bases.
Le processus électoral au Guatemala n’a pas été exempt de critiques à l’encontre du TSE et du système judiciaire du pays comme celle de la dirigeante indigène Thelma Contreras et d’autres qui cherchent à briser la politique traditionnelle et les groupes de pouvoir dans ce pays d’Amérique centrale.
Il n’échappe pas non plus médias indépendants où les organisations internationales et la société civile guatémaltèque ont mis en garde contre la gravité et le libre exercice du journalisme.