Cuba a reçu un total de 1 477 892 visiteurs internationaux entre janvier et octobre 2025, ce qui représente une baisse de 19,9 % par rapport à la même période de 2024, selon les chiffres de l'Office national de la statistique et de l'information (ONEI).
L'ONEI a rapporté que 111 172 voyageurs internationaux sont arrivés en octobre. Ce record constitue le pire résultat pour un mois d'octobre depuis 2021.
Ce déclin rend irréalisable l'objectif du régime d'atteindre 2,6 millions de visiteurs en 2025 et rend difficile le dépassement des 2,2 millions en 2024, une année qui a déjà montré le niveau le plus bas des 17 dernières (hors périodes touchées par le COVID-19).
Par marchés émetteurs, le Canada, la Russie et les États-Unis demeurent les principaux pays d'origine des visiteurs en volume.
Parmi les 10 principaux pays émetteurs, seules l'Argentine et la Colombie ont augmenté le nombre de touristes accumulés (respectivement plus de 8 % et 9 % sur un an).
De leur côté, les visiteurs en provenance de Russie ont diminué de 36,2%, tandis que ceux d'Espagne ont diminué de 28,2%, de France de 23,8%, des États-Unis de 19,2% et du Canada de 18%.
Le nombre de Cubains résidant à l’étranger et voyageant vers le pays – le deuxième marché d’envoi – a également diminué de 20,2 % par rapport à l’année précédente.
La faiblesse du secteur touristique cubain, considéré pendant des années comme le moteur de l'économie nationale, répond à la grave crise économique et énergétique interne, qui affecte les services et la qualité de l'expérience.
Le tourisme est la clé des plans de relance officiels en raison de son impact sur le produit intérieur brut (PIB) et l’afflux de devises étrangères, qui occupent généralement l’une des principales sources avec les services professionnels et les envois de fonds.
En 2024, Cuba a accueilli 2,2 millions de visiteurs internationaux, contre 2,4 millions en 2023 et 1,6 million en 2022. Des chiffres bien inférieurs à ceux atteints en 2018 (4,6 millions) et 2019 (4,2 millions), liés à la période de « dégel » des relations entre les États-Unis et Cuba et à la levée des restrictions de voyage de Washington.
Actuellement, la situation contraste avec celle d’autres destinations caribéennes comme Punta Cana (République dominicaine) et Cancún (Mexique), qui signalent des niveaux de visiteurs historiques après la pandémie.