Les Vénézuéliens Elimar Coll et Alejandro Álvarez ont eu l’idée de créer une marque de malt (boisson vénézuélienne) des années après avoir émigré en Argentine, où ils ont exercé plusieurs emplois. C’est grâce à leur relation commerciale avec Manuel López, propriétaire d’une brasserie, que ce rêve est devenu réalité et qu’ils ont pu le concrétiser. C’est ainsi qu’est né le malt +58 CCS.
En décembre 2023, cette marque a franchi une nouvelle étape vers son expansion grâce à une nouvelle usine qui double la production qu’elle maintenait jusque-là. Une nouvelle réjouissante pour ce couple de migrants qui voit petit à petit ce qui était au départ un rêve s’est concrétisé.
« Ce n’est pas que nous ayons créé une usine à partir de rien, dès le début le projet est né au sein d’une brasserie où il y a une structure logistique et de distribution, elle est en Argentine depuis sept ans, donc c’était plus facile de faire le projet de malt et c’est a contribué à cette expansion », a expliqué Alejandro Álvarez dans une interview pour le « Manu a décidé de doubler la capacité productive de l’usine, nous sommes passés d’une usine de 100 litres par mois à 230 000 litres. « C’est une grande réussite pour tout le monde. »
Selon Álvarez, cette nouvelle usine leur permettra non seulement d’augmenter leur capacité de production, mais aussi d’avoir une projection de ventes orientée vers l’étranger.
« Cette nouvelle usine nous permet de penser aux ventes à l’étranger, et pour que ce soit une activité rentable, nous devons avoir beaucoup de volume, beaucoup de production. »
Une marque créée de toutes pièces
Pour les propriétaires, il est important de souligner que leur projet a été créé de toutes pièces et qu’il n’y a pas eu de copies, car ils se sont concentrés sur la réalisation d’un produit de qualité et différent.
« Le malt a mis environ six mois à élaborer, c’était long car la recette n’existe pas. Nous avons travaillé pendant plusieurs mois jusqu’à ce que nous puissions obtenir le produit que nous avons aujourd’hui », a déclaré Álvarez.
Concernant la réceptivité du produit, les deux Vénézuéliens affirment avoir réussi à attirer rapidement l’attention des Vénézuéliens. Quant au public argentin, il s’est également adapté même s’il ne consomme généralement pas autant de boissons sucrées.
Le Malte +58 CCS propose actuellement trois produits : +58, Pilsen Caribbean et -58. Ce dernier produit est la même recette mais avec 60% de sucre ajouté, et est plus léger. Il s’adresse particulièrement au marché argentin.
Connexion avec les Vénézuéliens
Elimar Coll, un autre des créateurs de la marque, estime que l’un des aspects qui les distingue le plus est que le design, le nom et la qualité du produit leur confèrent un lien direct avec les consommateurs.
Coll, qui a travaillé comme communicatrice sociale au Venezuela, explique que le nom du produit a été conçu avec son mari et producteur commercial, Alejandro Álvarez, et qu’elle avait précisément l’intention de créer ce lien.
« L’idée était d’établir ce lien entre Malte et la mémoire. Le nom est le cadran qui marque le Venezuela, donc le nom reflète les caractéristiques de ceux d’entre nous qui sont partis. +58 est pour marquer le Venezuela. Nous avons également amélioré le design en ajoutant Caracas, avec un design similaire à celui d’un avion. Les couleurs sont assez bien pensées pour lui donner une ambiance rétro de ce Venezuela dans lequel nous avons grandi », mentionne-t-il.
Concernant le design des canettes, Coll explique qu’elles représentent des bâtiments caractéristiques de la ville de Caracas. Une autre de leurs créations était en l’honneur de l’Argentine, pays où réside le couple et où est né le projet.
Un rêve : atteindre le Venezuela
Elimar Coll et Alejandro Álvarez sont fiers que leur produit soit distribué à l’échelle nationale en Argentine. Cependant, ils avouent qu’ils rêvent toujours que leur malt soit commercialisé au Venezuela. « C’est un rêve qui reste ambitieux, nous voulons toujours le réaliser. »
Il y a un an, ils ont réalisé leur premier test d’exportation. Ils ont transporté 4 000 canettes de Malte au Chili, un pays où il y a aussi une forte présence de Vénézuéliens et une concurrence bien plus grande.
Pour l’instant, le couple reste concentré sur la poursuite de leur production et ainsi sur leur expansion prochaine dans d’autres pays.