La Coupe du Monde de la FIFA 2026 s'annonce comme une opportunité commerciale sans précédent pour le secteur de l'alimentation et des boissons au Costa Rica. Selon une analyse de NielsenIQ (NIQ), le pays connaîtrait une augmentation de 9 % de la consommation de boissons et de collations pendant le tournoi, une tendance qui dépasse celle des autres grandes économies latino-américaines. Cette projection place le Costa Rica comme un marché stratégique pour les fabricants et les détaillants, selon ce qui a été publié par magazineeyn.com.
Selon le cabinet de conseil NIQ, la croissance serait tirée principalement par les catégories dites « à fort impact ». Dans le segment de l'hydratation, une demande plus élevée est attendue pour les bières, les boissons gazeuses et l'eau, produits qui ont affiché des performances positives lors des récents événements sportifs. La société souligne également le dynamisme des catégories associées à la récupération et au divertissement familial, comme les sérums et les sensations en bouche.
Lors de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022, le Costa Rica a enregistré une augmentation de 9 % du volume des ventes de boissons, snacks, liqueurs et biscuits, dépassant des marchés comme le Mexique, le Brésil et l'Argentine, selon magazineeyn.com. Le pays s’est imposé comme une « exception » dans la région centraméricaine, avec un modèle de consommation distinctif et une grande capacité à tirer profit des grands événements sportifs.
Dans l'analyse NIQ, les données de la Copa América 2024 renforcent cette tendance. Les sérums ont affiché une croissance de leurs ventes de 18 % et les sensations en bouche de 3 %. De plus, la consommation totale de ces catégories a augmenté de 4% par rapport à la moyenne annuelle lors de la compétition continentale. Ces chiffres suggèrent que le marché costaricain maintient une tendance à la hausse qui pourrait atteindre son point culminant en 2026.
La Coupe du Monde représente une opportunité stratégique clé pour les entreprises du secteur. Tatiana Irizarry, Customer Success Manager de NielsenIQ Caricam, a souligné que « les données sont accablantes : le Costa Rica sait comment capitaliser sur ces événements. Les marques qui parviennent à renforcer leur positionnement et à sécuriser leur chaîne d'approvisionnement pour ces catégories critiques verront non seulement une augmentation des ventes, mais un gain net de part de marché », comme l'a déclaré. magazineeyn.com. L’importance d’anticiper la demande et de renforcer la logistique devient un facteur clé pour ceux qui cherchent à profiter de cette dynamique commerciale.
L'analyse du NIQ montre que le comportement des consommateurs au Costa Rica lors des grands événements sportifs non seulement reste actif mais tend à augmenter à chaque édition, faisant de la prochaine Coupe du Monde l'une des fenêtres commerciales les plus pertinentes de l'année pour le secteur.
Lors de la Coupe du monde 2026, la consommation domestique se positionne comme la principale tendance parmi les supporters d’Amérique centrale. 86 % des personnes prévoient de regarder les matchs depuis chez elles, ce qui entraîne une augmentation de la demande de boissons et de collations dans la région.
Les services de livraison et les commerces de proximité gagnent du terrain. 34 % des Centraméricains choisiront de commander de la nourriture à la maison pendant les réunions, avec une augmentation des achats de dernière minute.