Dans le couvent historique de Santa Teresa, à Antigua, au Guatemala, ont été remis les Reed Latino Awards 2025, l'une des rencontres les plus importantes pour l'industrie du conseil politique en Amérique latine.
Parmi les noms notables figuraient la stratège vénézuélienne Gabriela Avendaño, reconnue pour son travail dans les opérations numériques et la gestion narrative dans des contextes de haute complexité politique.
Avendaño, dont le parcours comprend des travaux liés à la figure du président équatorien Daniel Noboa, a été récompensé dans trois catégories centrales : Révélation numérique, Gestion de crise et Communication stratégique. Pour plusieurs spécialistes consultés du secteur, son émergence confirme un changement générationnel dans la discipline.
Outre la reconnaissance individuelle, l'un des prix qui a suscité le plus de conversations a été celui décerné à Poligrama, le cabinet dont Avendaño est associé aux côtés de Héctor Zuno, Patricio Morelos et Gybram Vásquez.
Le cabinet de conseil a été distingué comme Meilleur bureau de vote d'Amérique latine, une catégorie considérée comme essentielle dans une année marquée par des processus électoraux complexes dans plusieurs pays.
En plus de ces distinctions, l'édition 2025 a également distingué Luis Rodolfo Oropeza, qui a remporté le prix du meilleur stratège gouvernemental de l'année.
Ce prix le confirme une nouvelle fois comme l'une des références établies de la stratégie politique dans la région : « Il le place une fois de plus parmi les principales références… et renforce son leadership dans le secteur après plusieurs années d'expérience » selon le média. La raison du Mexique.
Mais la soirée a également été pleine de surprises pour ceux qui misent sur l'innovation technologique.
Le cabinet GobernArte a reçu le prix de la meilleure utilisation ou intégration de l'intelligence artificielle dans une campagne électorale. Ce prix souligne une tendance claire : l'intelligence artificielle n'est plus un complément expérimental, mais un outil clé pour modéliser les stratégies électorales, traiter les données, segmenter les audiences et générer des contenus dynamiques. Comme l'a indiqué son PDG en recevant le prix, cette reconnaissance marque « un tournant » pour l'industrie, a commenté le média México Se Entere.
Il existe également une marge de reconnaissance en dehors de la sphère strictement électorale ou gouvernementale. La BUAP (Benemérita Universidad Autónoma de Puebla) a été distinguée dans la catégorie Meilleure image gouvernementale ou identité graphique (grand public), pour sa campagne « Une année ensemble CU2 ».
Selon le jury, cette proposition visuelle a réussi à « exprimer avec clarté et émotion l'esprit universitaire », démontrant que la communication institutionnelle – même si elle n'est pas électorale – continue d'être centrale et enrichissante.
Les reconnaissances accordées cette année fonctionnent, selon les spécialistes, comme un signe du moment que traverse le conseil politique en Amérique latine : des équipes de plus en plus diversifiées, des approches interdisciplinaires et une sophistication croissante des opérations numériques.
L’expérience accumulée lors de campagnes à haute tension, comme celles autour de Noboa en Équateur, a mis en évidence l’importance de l’intégration du récit, des données et de la technologie.
La communication politique entre dans une phase où prédiction et récit doivent coexister pour apporter des réponses dans des environnements extrêmement volatiles.
Avec son édition 2025, les Reed Latino Awards se sont clôturés en laissant un message clair : la carte de la communication politique dans la région change de protagonistes et de logique de travail.