Les promesses de changement politique, de regroupement familial et d'avenir prospère marquent les premiers jours de la campagne présidentielle éphémère au Venezuela, tant de la part de l'opposition, menée par la figure « maternelle » de María Corina Machado, sans être candidate, que de la même gouvernement et son candidat à la réélection, Nicolás Maduro, selon les experts.
Le candidat de l'opposition Plateforme Unitaire, Edmundo González Urrutia, et Maduro, pour le Parti Socialiste Unifié du Venezuela et ses alliés de gauche, polarisent les options de l'élection du 28 juillet, que les acteurs politiques locaux et la communauté internationale espèrent. contribuer à résoudre la crise politique prolongée que traverse ce pays d'Amérique du Sud.
Jeudi 4 juillet, la campagne électorale a officiellement débuté dans une course où l'opposition, pour la première fois depuis 25 ans, part comme favorite.
Dans un contexte de mécontentement à l'égard du parti au pouvoir, qui pourrait interrompre un quart de siècle de gouvernement chaviste, le président Maduro démarre sa campagne « sans une conception claire de ses stratégies » et avec quelques contradictions, selon le politologue Jesús Castellanos.
En conversation avec le , le spécialiste des questions électorales souligne que le chavisme a lancé deux vidéos avec des messages différents : l'une, qui fait référence à l'ancien président Hugo Chávez, pour « reconquérir une partie du vote chaviste » ; et un autre, sans lui, faisant appel à « l’espoir » et présentant Maduro comme une « nouvelle option ».
Maduro a tenté d'imiter María Corina Machado dans ses actions de rue, en se montrant « affable, proche, amical », diagnostique Castellanos, même s'il se souvient qu'il a ensuite été vu « discriminant » González en raison de son âge, le traitant de « vieil homme décrépit ». .»
Le politologue Víctor Maldonado, pour sa part, souligne que les deux partis politiques sont surprenants par la coïncidence de leurs messages dans cette campagne.
« Ils contestent l'espoir d'un changement pour améliorer les conditions de la population », souligne le . Selon lui, le parti au pouvoir « a mal planifié sa stratégie » car, en tant que gouvernement, il doit justifier de manière crédible les causes des problèmes actuels du peuple vénézuélien.
Maduro et ses porte-parole affirment souvent que la principale raison de la crise nationale est la politique de sanctions économiques des gouvernements étrangers, soutenue par l'opposition. Ce discours fait partie de ses éléments de campagne pour les élections du 28 juillet.
Selon Maldonado, cet argument « semble usé » au Venezuela.
Il souligne que l’opposition et le chavisme ont opté pour « une campagne émotionnelle » où les images « éclipsent les mots » et les offres politiques sont « subordonnées » à la force et aux messages de dirigeants comme Machado et Maduro.
« À un extrême se trouve Nicolas Maduro, qui a droit à toute la force du pouvoir exercé sans limites. D'un autre côté, le charismatique María Corina, dont l'offre est la réunification des familles, comme une fin heureuse », souligne Maldonado.
« La rue émotionnelle est du côté de María Corina, mais la force potentielle de l'organisation, l'avantage de disposer de tous les pouvoirs publics et la capacité de reformuler les règles du jeu à tout moment, sont entre les mains du parti au pouvoir », conclut-il. .
Machado, personnage clé
Laura Castellanos, spécialiste en communication stratégique, crise et image, a souligné que les enquêtes révèlent qu'il existe une forte attente de participation au sein d'un électorat qui semble fatigué de la politique et du vote tous les deux ans.
Là-bas, les messages d’« espoir, de prospérité et de changement sont essentiels », dit-il.
Il prévient que le chavisme a lancé des « ballons d’essai » pendant la pré-campagne qui n’ont eu aucun effet en sa faveur, comme tenter de positionner d’autres candidats de l’opposition et dénoncer des tentatives d’assassinat présumées.
Selon l'expert, la stratégie de l'opposition consistant à anticiper en visitant les villes et les régions de l'intérieur, avec Machado à sa tête, a eu un tel succès qu'elle a « entraîné » le parti au pouvoir, qui s'était attaché à être « 100% numérique », avec des programmes et des messages sur les réseaux sociaux et Internet.
Machado se consolide en tant que « figure maternelle protectrice » et « politicienne autonome » lors de ses rassemblements massifs dans des villes de régions comme Los Andes, avec un message « triomphant, mais pas triomphaliste » et un discours « populaire, mais pas populiste ». fait-elle remarquer.
Les mobilisations des deux candidats dans des villes comme Caracas seront également « clés », puisque l'opposition semble déterminée à contester leurs espaces « en tête-à-tête » et « sans crainte » d'actes répressifs contre leurs partisans, indique le spécialiste.
Une campagne « atypique »
Pablo Andrés Quintero, politologue et associé directeur de la société LOG Consultancy, considère que la campagne électorale est « extrêmement atypique », « vide de propositions tangibles » et démarre marquée par l'hostilité entre les acteurs en conflit.
Observez cependant des coïncidences dans les messages des deux blocs.
« Il y a un élément commun des deux côtés, qui est le thème de la famille, des retrouvailles, de l'unité familiale. Le chavisme n’a pas été en mesure de communiquer sur la manière dont il compte résoudre les problèmes quotidiens », comme les défaillances des services publics, dit-il.
De même, le chavisme a fait preuve d’une communication « saturée » de disqualifications à l’encontre de ses adversaires, peut-être « excessive », souligne Quintero. « L'opposition a évité la confrontation et a pris sur elle de parler de changement et d'avenir », souligne-t-il.
Maduro et ses partisans, pour leur part, insistent sur l’utilisation du terme « transformation » pour suggérer qu’il existe des plans gouvernementaux pour résoudre les problèmes nationaux, dit-il.
« C'est un concept assez abstrait de parler de transformation sans un véritable ancrage de ce que cela signifie, qui ne se voit ni ne se perçoit, c'est assez délicat », prévient-il.